【后奧運(yùn)】崇禮：小城換裝記

　　【編者按】

　　8月25日，《北京商報(bào)》整版刊發(fā)了稿件《崇禮：小城換裝記》，全景式展現(xiàn)了冬奧小城崇禮的冰雪資源、冰雪產(chǎn)業(yè)密碼，以及后奧運(yùn)時(shí)代崇禮面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本報(bào)現(xiàn)予以全文轉(zhuǎn)載，敬請(qǐng)關(guān)注。

　　北京商報(bào)記者 關(guān)子辰 牛清妍

　　2022年北京冬奧會(huì)之后，張家口市崇禮區(qū)以“滑雪勝地”強(qiáng)勢(shì)出圈。

　　8個(gè)滑雪場(chǎng)、174條雪道共166公里，雪道遠(yuǎn)近交錯(cuò)，像一條冰雪巨龍盤臥在崇禮山間。很難想象，這座入選“國(guó)字號(hào)”滑雪旅游度假地的小城，在2019年剛實(shí)現(xiàn)脫貧摘帽。

　　從1996年建成第一家滑雪場(chǎng)，跨出試探的腳步，到如今滑雪場(chǎng)度假村云集、上下游冰雪產(chǎn)業(yè)入駐、超3萬人進(jìn)入冰雪和旅游行業(yè)就業(yè)的“冬奧小城”，“冰雪”早已在方方面面融進(jìn)崇禮的發(fā)展。

　　崇禮緣何坐擁如此豐富的冰雪資源？如何找到冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的密碼？冬奧給崇禮帶來了怎樣的機(jī)遇？在后冬奧時(shí)代，崇禮又將怎樣借助冬奧余熱實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？

　　四季寶藏

　　今年7月，家住張家口市張北區(qū)的劉景瑜、劉景茵姐妹第一次走進(jìn)富龍四季小鎮(zhèn)。

　　“山坡上的纜車令我印象最深。一直聽說崇禮的滑雪場(chǎng)最好玩，冬天我們還想體驗(yàn)滑雪的快樂?！眲⒕拌ふf道。

　　離劉景瑜口中雪季還有近4個(gè)月的時(shí)間。11月，冬天和雪季將一同到來，彼時(shí)這里的翠綠草場(chǎng)將披換銀裝，變?yōu)檠┑馈@是張家口崇禮區(qū)冬季冰雪旅游最閃亮的名片之一。

　　包括富龍滑雪場(chǎng)在內(nèi)，崇禮全區(qū)共建成萬龍、長(zhǎng)城嶺、云頂?shù)?家滑雪場(chǎng)，擁有雪道174條166公里，各類纜車索道69條46.5公里。作為國(guó)內(nèi)最大的高端滑雪集聚區(qū)，崇禮在2022-2023雪季（2022年11月14日-2023年5月3日）共接待游客222.68萬人次，旅游綜合收入26.22億元，實(shí)現(xiàn)北京冬奧會(huì)后首個(gè)雪季“開門紅”。

　　事實(shí)上，在2019年前，崇禮一直處于貧困縣序列，2015年官方統(tǒng)計(jì)的貧困發(fā)生率還高達(dá)16.81%。如何破局，走出冰天雪地和山林，崇禮在1996年開始了嘗試。

　　彼時(shí)，崇禮建成了首家距北京最近的塞北滑雪場(chǎng)。不過，雪場(chǎng)有了，交通、住宿、餐飲卻都是問題，通往雪場(chǎng)的路泥濘崎嶇，殘雪高高堆起，將原本就狹窄的通道擋住大半。

　　2001年起，崇禮連續(xù)舉辦多屆中國(guó)崇禮國(guó)際滑雪季，將“崇禮滑雪”的名片送向四方。隨著更多的雪場(chǎng)入局，滑雪旅游配套的產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸成型，住宿、餐飲、雪具、專業(yè)教學(xué)等產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。

　　此后，坐擁冰雪資源的崇禮確定了圍繞打造國(guó)際知名的冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游勝地的發(fā)展定位，發(fā)展以冬季滑雪和夏季戶外為主導(dǎo)的體育休閑產(chǎn)業(yè)。

　　在雪季，除了滑雪度假的主要項(xiàng)目，崇禮各雪場(chǎng)推出了“冰雪+民俗”、主題冬令營(yíng)、研學(xué)旅游產(chǎn)品，承辦、舉辦各種賽事活動(dòng)，來訪游客逐年增加。

　　以富龍四季小鎮(zhèn)為例，據(jù)富龍文旅副總經(jīng)理鄒中橋介紹，按雪場(chǎng)閘機(jī)刷卡的口徑統(tǒng)計(jì)，自2016年開業(yè)到今年雪期，游客量由十幾萬增長(zhǎng)至35萬。

　　雪季之外，崇禮也并未停止體育文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的腳步。傍山而建的雪道和冬奧場(chǎng)館為夏季戶外運(yùn)動(dòng)提供了很好的硬件設(shè)施，崇禮由此大力推動(dòng)山地騎行、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展，每年承辦、舉辦哥倫比亞168超級(jí)越野賽等夏季賽事活動(dòng)100多項(xiàng)。同時(shí)，也開展多個(gè)峰會(huì)論壇和文化活動(dòng)。

　　“崇禮夏季清涼，非常適合避暑。從4月26日開啟夏季運(yùn)營(yíng)后，富龍四季小鎮(zhèn)游客接待量呈現(xiàn)階梯式遞增。目前，僅入園消費(fèi)的游客每天就有4000多人，周末會(huì)增至七八千人?！编u中橋說道。

　　現(xiàn)在的崇禮，早已不是從前那個(gè)灰撲撲的小城，而是在資源整合與產(chǎn)業(yè)融合下，正在逐步成型的體育文化旅游融合發(fā)展樣板。

　　乘風(fēng)而上

　　從起跑到領(lǐng)跑，獨(dú)特的自然稟賦給了崇禮冰雪旅游業(yè)得天獨(dú)厚的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　崇禮地處北緯41·，其境內(nèi)80%的面積為山地，平均海拔1200米。位于內(nèi)蒙古高原與華北平原的過渡地帶，崇禮冬季降雪早、積雪厚、存雪期長(zhǎng)達(dá)150天，山地坡度最大垂直落差達(dá)800米，適宜開發(fā)不同級(jí)別的滑雪賽道。

　　滑雪旅游產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的動(dòng)能。一張小小的雪票，能撬動(dòng)4倍的旅游消費(fèi)。

　　去哪兒大數(shù)據(jù)研究院依據(jù)2021-2022雪季數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，冰雪游收入每增加1元，可帶動(dòng)交通、住宿等相關(guān)行業(yè)增收超過4元。

　　以住宿為例，根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2023）》，2022年以來，全國(guó)雪場(chǎng)及周邊新增超過3500家住宿類商戶。

　　除了“吃住行游購?qiáng)省?，裝備制造、雪具銷售、教練輔導(dǎo)等，都在滑雪旅游這條產(chǎn)業(yè)鏈上。雪具店的增多是產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)效果的最好體現(xiàn)。以“雪具”為關(guān)鍵詞在企查查中搜索可得，崇禮區(qū)經(jīng)營(yíng)十年以上的雪具店僅有14家，而十年內(nèi)則新開了217家。

　　冰雪產(chǎn)業(yè)也為崇禮人提供了大量就業(yè)崗位。2022年1月，河北省張家口市副市長(zhǎng)、冬奧辦副主任劉海峰透露，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，崇禮每五個(gè)人之中就有一個(gè)人從事和冰雪相關(guān)的工作。

　　不過，真正為崇禮冰雪旅游業(yè)送來東風(fēng)的，是北京冬奧會(huì)的成功申辦。

　　借勢(shì)冬奧會(huì)的籌辦和政策紅利，崇禮的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到了發(fā)展，最突出的是交通。2019年12月30日，京張高鐵開通運(yùn)營(yíng)，張家口至北京清河站最快運(yùn)行時(shí)間壓縮至47分鐘。張家口車務(wù)段太子城站黨總支書記劉雪平介紹，今年以來太子城車站累計(jì)發(fā)送旅客72930人，同比增長(zhǎng)190%。

　　其次，受到冬奧會(huì)的拉動(dòng)效應(yīng)，崇禮的度假酒店、度假公寓、主題餐廳的接待量已擴(kuò)容至百萬人。

　　2019年5月5日，崇禮區(qū)退出貧困縣序列，同年底，當(dāng)?shù)氐呢毨Оl(fā)生率下降至0.038%。生于冰雪山林的崇禮并未走出山林，而是帶著滿山冰雪走進(jìn)了每個(gè)人的心中。

　　脫穎而出

　　盡管冬奧會(huì)帶動(dòng)力強(qiáng)勁，但如何做好冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，不讓“冰雪熱”曇花一現(xiàn)，是當(dāng)下崇禮正在面對(duì)的問題。

　　首當(dāng)其沖的就是用好作為冬奧遺產(chǎn)的賽事場(chǎng)館。在《北京2022冬奧會(huì)張家口賽區(qū)競(jìng)賽場(chǎng)館后續(xù)利用工作方案》中，冬奧場(chǎng)館的后續(xù)利用被劃分為三個(gè)階段，2022年4-12月為轉(zhuǎn)換調(diào)整期，2023年1-12月為設(shè)施提升期，2024年1月起則是全面運(yùn)營(yíng)期。

　　目前，張家口賽區(qū)冬奧場(chǎng)館正處于第二階段，其各項(xiàng)設(shè)施都在改造完善中。

　　在夏日陽光照射下，位于張家口賽區(qū)古楊樹場(chǎng)館群的國(guó)家跳臺(tái)滑雪中心“雪如意”褪去冰雪外衣，露出翠綠的“柄身”滑道。如玉的翠綠一直延伸至看臺(tái)區(qū)新改造的足球場(chǎng)。

　　“因?yàn)檫@里曾舉辦過冬奧會(huì)所以想來打卡一下。令我印象最深的就是看臺(tái)區(qū)的足球場(chǎng)，設(shè)備非常專業(yè)，很想在這里踢一場(chǎng)球。”作為資深足球愛好者，游客王自躍的神情中流露出向往。

　　國(guó)家冬季兩項(xiàng)中心場(chǎng)館副總經(jīng)理錢佳楠表示，具體的場(chǎng)館改造會(huì)依據(jù)不同場(chǎng)館的特點(diǎn)和現(xiàn)有設(shè)施進(jìn)行。

　　“6月22日，改造后的國(guó)家冬季兩項(xiàng)中心場(chǎng)館已經(jīng)面向大眾開放，目前已承接活動(dòng)和賽事20余場(chǎng)，利用率比較可觀。”錢佳楠介紹。

　　在冬奧場(chǎng)館改造利用上，崇禮并非孤身作戰(zhàn)。

　　北京國(guó)家高山滑雪有限公司副總經(jīng)理陳紅艷告訴北京商報(bào)記者，考慮到今年整個(gè)旅游行業(yè)呈現(xiàn)出“卷”的趨勢(shì)，為了在眾多景區(qū)和度假區(qū)中脫穎而出，延慶奧林匹克園區(qū)推出了不少吸引游客的新項(xiàng)目。

　　陳紅艷介紹，目前，高山滑雪中心的路極狂飆（高山滑車）、越野先鋒（全地形車）等體驗(yàn)項(xiàng)目已向公眾開放，新建的海陀云境（天空之鏡）供游客打卡拍照。此外，園區(qū)內(nèi)的冬奧村酒店先后建成了戶外卡丁車、V R體驗(yàn)房、百鳥園、觀光小火車、體育健身等娛樂場(chǎng)所，受眾范圍覆蓋了來到園區(qū)的大小游客。

　　“暑假期間，園區(qū)已接待游客3萬人次，園區(qū)運(yùn)營(yíng)一年多來，累計(jì)接待游客近40萬人次，開展青少年研學(xué)2萬人次，冬奧村客房銷售量近7萬間夜。開業(yè)首年取得如此成績(jī)也比較亮眼?！标惣t艷表示。

　　崇禮和延慶恰似并肩作戰(zhàn)的好友，能夠互相學(xué)習(xí)和分享經(jīng)驗(yàn)。陳紅艷透露，加強(qiáng)京張?bào)w育文化旅游帶間場(chǎng)館聯(lián)動(dòng)也是工作的規(guī)劃之一，未來也將通過活動(dòng)或賽事把張家口崇禮和延慶的奧林匹克園區(qū)聯(lián)動(dòng)起來，起到互促發(fā)展的作用。

　　“冬奧文化始終帶給人們積極向上的力量，我們也堅(jiān)信，后冬奧經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也是充滿勃發(fā)之力的。”陳紅艷說道。

　　加快體文旅業(yè)態(tài)融合

　　張家口市文旅局副局長(zhǎng) 段君慧

　　Q：2022年，北京和張家口聯(lián)手舉辦了北京冬奧會(huì)。在推動(dòng)崇禮的后冬奧時(shí)代可持續(xù)發(fā)展上，張家口市對(duì)于京張地區(qū)協(xié)同發(fā)展做出了怎樣的部署？收獲了哪些成效？

　　A：2021年1月20日，北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)籌辦工作匯報(bào)會(huì)上，加快建設(shè)京張?bào)w育文化旅游帶的指令提出。2022年1月29日，國(guó)家文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委、體育總局聯(lián)合印發(fā)《京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)規(guī)劃》，為京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)畫好“路線圖”。

　　在隨后的建設(shè)工作中，張家口市重點(diǎn)開展五方面工作。一是加強(qiáng)頂層規(guī)劃統(tǒng)籌，二是突出項(xiàng)目支撐帶動(dòng)，三是推進(jìn)場(chǎng)館綜合利用，四是加快體文旅業(yè)態(tài)融合，五是推動(dòng)協(xié)同發(fā)展共享。

　　截至目前，京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)藍(lán)圖基本清晰，建設(shè)取得階段性成效。

　　首先，京張協(xié)同發(fā)展形成了新格局。張家口與北京合作舉辦賽事活動(dòng)50余項(xiàng)；開通運(yùn)營(yíng)北京至崇禮高鐵賽事專列和4條京張旅游專線。懷來縣、涿鹿縣與北京門頭溝區(qū)成立京西旅游聯(lián)盟，加快構(gòu)建起“京西旅游生態(tài)圈”。

　　其次，賽后場(chǎng)館利用展現(xiàn)新圖景。與北京市門頭溝、海淀、延慶等7個(gè)區(qū)簽署了后奧運(yùn)場(chǎng)館利用、品牌賽事打造、深化國(guó)際交流等方面合作協(xié)議。

　　此外，重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)實(shí)現(xiàn)新突破。依托宣化區(qū)和高新區(qū)2個(gè)冰雪產(chǎn)業(yè)園，累計(jì)落地冰雪裝備研發(fā)制造、冰雪文化旅游等項(xiàng)目106個(gè)，投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)66個(gè)，初步構(gòu)建起冰雪產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展體系。

　　最后，體文旅融合發(fā)展邁出新步伐。推出冬奧冰雪游、草原生態(tài)游、紅色研學(xué)游等六大主題、20條文化旅游精品線路，崇禮區(qū)被評(píng)定為首批國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地。

　　Q：接下來，圍繞京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)，張家口市有怎樣的工作安排？

　　A：下一步，張家口將繼續(xù)按照“兩核立地標(biāo)、三廊串精品、四區(qū)建產(chǎn)業(yè)”工作思路，加快把京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)成環(huán)境優(yōu)美的旅游帶、產(chǎn)業(yè)集聚的經(jīng)濟(jì)帶和融合發(fā)展的示范帶，讓“這么近、那么美，周末到河北”成為新時(shí)尚。

　　在全力推進(jìn)場(chǎng)館利用方面，聚焦冬奧場(chǎng)館利用，發(fā)展全季全體育運(yùn)動(dòng)。做好高水平專業(yè)賽事申辦承辦，持續(xù)辦好張家口城市聯(lián)賽等賽事活動(dòng)，承接專業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)到場(chǎng)館開展訓(xùn)練活動(dòng)。

　　在持續(xù)深化京張合作方面，全面履行好與北京市文化和旅游局、北京市體育局簽署的《共建京張?bào)w育文化旅游帶戰(zhàn)略合作協(xié)議》。

　　在強(qiáng)化公共基礎(chǔ)支撐方面，持續(xù)推動(dòng)京張兩地實(shí)現(xiàn)交通互聯(lián)互通、生態(tài)共建共享、產(chǎn)業(yè)協(xié)作互補(bǔ)，加快推進(jìn)草原天路改造提升。

　　加速品牌推廣方面，鼓勵(lì)新媒體達(dá)人在抖音、小紅書、微博等平臺(tái)開展宣傳行動(dòng)。做好旅游旺季和文旅活動(dòng)舉辦季各項(xiàng)工作，深化與世界冬奧會(huì)舉辦城市合作，聯(lián)合開展冬奧主題活動(dòng)，推出特色國(guó)際旅游線路，擴(kuò)大國(guó)際旅游市場(chǎng)。深耕國(guó)內(nèi)通航城市、一線城市等重點(diǎn)城市旅游市場(chǎng)，積極開展京張?bào)w育文化旅游帶推介、百強(qiáng)文旅企業(yè)張家口行等系列專題活動(dòng)，擴(kuò)大知名度和影響力。