首發(fā)經濟夯實消費增長底氣

　進入11月份，消費市場持續(xù)火熱：首次中國國際精品消費月在北京、上海等地精彩上演；“雙11”促銷活動購物用戶和成交額創(chuàng)新高；第七屆進博會意向成交額達800.1億美元……各類活動中，新產品、新技術、新業(yè)態(tài)閃亮登場，展示首發(fā)經濟魅力，激發(fā)消費活力，夯實增長底氣。

　　全球首發(fā)、亞洲首秀、中國首展……作為2024消費促進年關鍵詞之一，首發(fā)經濟走入大眾視野。在市場競爭中，“首發(fā)”意味著獨占鰲頭，是實力的象征。首發(fā)經濟，正逐漸成為一個區(qū)域經濟實力、營商環(huán)境的重要體現(xiàn)。

　　做到首發(fā)看似容易，實則不然。有的地方，首店開張時異?；鸨?，消費者紛至沓來，結果沒幾天就門庭冷落。有的地方，首發(fā)產品同質化嚴重，功能都差不多，但價格差異卻很大。如此“首發(fā)”，一哄而上，單純追求“首次”，脫離實際需求，曇花一現(xiàn)，自然也留不住顧客。

　　從內涵實質看，首發(fā)經濟是指企業(yè)發(fā)布新產品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱。它涵蓋了企業(yè)從產品或服務的首次發(fā)布、首次展出，到首次落地開設門店、首次設立研發(fā)中心，再到設立企業(yè)總部的鏈式發(fā)展全過程。發(fā)展首發(fā)經濟，需要因地制宜、精準定位、厚積薄發(fā)，面向市場、面向大眾，才能引領消費潮流、激發(fā)消費潛力、擴大消費需求。

　　產業(yè)創(chuàng)新和升級是強大支撐。作為一種新興的經濟模式，首發(fā)經濟通過推陳出新助推企業(yè)創(chuàng)新，促進產業(yè)創(chuàng)新與升級。反過來，通過產業(yè)創(chuàng)新與升級，企業(yè)可實現(xiàn)在市場首發(fā)“一炮而紅”之后，迅速營造獨特的品牌形象和市場地位，實現(xiàn)“首發(fā)即領先”。

　　瞄準市場需求是必要前提。既然是首發(fā)，必然應該是以前從未有過或見過的，是“首次亮相”。企業(yè)應通過深入調研，看看產品或服務是否符合或者滿足消費者需求。比如，首發(fā)的新品或精品不能是簡單意義上的奢侈品、高端消費品，而應在品質、設計和工藝上達到一定標準，同時又契合綠色、智能、健康、時尚的消費發(fā)展新趨勢，滿足消費者的多元需求。

　　釋放集聚效應是有效途徑。一次新品首發(fā)，背后涵蓋了研發(fā)、發(fā)布、展示、推廣以及銷售等各環(huán)節(jié)，圍繞新品構筑起全新的產業(yè)鏈、生態(tài)圈，進而推動區(qū)域內由單次首發(fā)走向多元首發(fā)。例如有的地方舉辦全球首發(fā)季，吸引了國內外品牌參與，集首發(fā)、首秀、首展、首店于一處，呈現(xiàn)規(guī)模效應，不僅增加了區(qū)域吸引力，而且解鎖了更多消費新場景、新空間。

　　同時，應鼓勵有條件的地方出臺相關政策，支持首發(fā)經濟。例如，在品牌宣介、活動場地等方面給予優(yōu)惠，為首發(fā)活動提供高質量服務；通過產業(yè)創(chuàng)新與升級等政策支持，推動首發(fā)經濟在激發(fā)消費潛能和擴大消費中發(fā)揮更大作用。